廣告策劃是什(shén)麽具體(tǐ)工作(zuò)呢(ne)？_河(hé)北國旭網絡科技有限公司

2018-10-12 13:53

廣告策劃的工作(zuò)：

一(yī)、和平面廣告設計有關(guān)的，配合設計總監、設計師、策劃、AE等人(rén)員(yuán)完成廣告文字内容的校(xiào)正、潤飾、精簡、修正。說(shuō)的在簡單一(yī)點就(jiù)是看圖說(shuō)話(huà)，給一(yī)幅圖，廣告策劃能(néng)配上(shàng)合适簡單明了(le)的文字内容。

二、和廣告策劃有關(guān)的，配合策劃總監、策劃人(rén)員(yuán)、AE人(rén)員(yuán)完成策劃稿的改進校(xiào)正等工作(zuò)。

三、完成老闆交代的一(yī)些(xiē)雜活、包括為(wèi)自己的公司做做公司口号之類，幫老闆的親戚朋(péng)友完成一(yī)些(xiē)文字方面的工作(zuò)等。
策劃，就(jiù)是将産品從研發到市(shì)場(chǎng)的回款和售後服務(wù)的全程設計、規劃、實施和執行；而廣告策劃僅僅指基于産品提煉的優勢賣點在适當的媒體(tǐ)上(shàng)作(zuò)出創意、選擇、展露的過程。

廣告策劃在整個(gè)廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個(gè)階段，涉及廣告活動的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調研、目标确定、廣告對象的确定、廣告創意和表現(xiàn)、廣告媒體(tǐ)、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作(zuò)，具有明确的指導和系統的遵循，從而集中體(tǐ)現(xiàn)着廣告業的智慧價值，也(yě)更集中體(tǐ)現(xiàn)着客戶期望的達成，因此，策劃能(néng)力是廣告經營單位的核心和靈魂，也(yě)是廣告人(rén)職業生(shēng)涯中不斷追求的最高職業境界。

廣告策劃可以說(shuō)是廣告公司的統籌安排者，是廣告行為(wèi)具體(tǐ)任務(wù)的規劃者。

比如(rú)說(shuō)，無論是宣傳一(yī)種産品、推廣企業形象、還是組織一(yī)項活動，都是要由廣告策劃來(lái)具體(tǐ)制定計劃、做前期調查、構思創意、系統分(fēn)析、最終制定初步的執行方案。方案經改動通過後，再由策劃負責具體(tǐ)執行，安排部署各項事(shì)宜、聯絡各方關(guān)系、安排媒介、監督計劃的運作(zuò)。最後，當整個(gè)方案完成後，在作(zuò)出效果評估，為(wèi)接下(xià)來(lái)的廣告計劃做準備。

廣告策劃具體(tǐ)工作(zuò):創意、文案、構思整體(tǐ)框架、協助廣告制作(zuò)、媒體(tǐ)計劃、市(shì)場(chǎng)定位、市(shì)場(chǎng)調查、制定預算(suàn)、監督執行、效果評估。

廣告公司文案策劃的工作(zuò)，簡而言之是“寫出能(néng)打動消費者的文字”，當然，文字背後涉及到的肯定有創意和策劃工作(zuò)。

　　工作(zuò)職責：文案和策劃的主要工作(zuò)職責就(jiù)是創意和文案寫作(zuò)。在日常工作(zuò)中，文案們要想出各種影視(shì)情節、平面創意、廣播創意來(lái)，文案要和美術指導一(yī)起搭檔，兩個(gè)人(rén) 一(yī)起合作(zuò)，把想出來(lái)的創意發展成完整、獨特的創意。

　　具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，又因所處的角色不同而有不同。比如(rú)在4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和設計人(rén)員(yuán)一(yī)起，負責一(yī)個(gè)廣告的創意提出、策劃、實現(xiàn)，并重點負責其中的文字部分(fēn)。一(yī)句朗朗上(shàng)口的廣告詞，那就(jiù)是文案策劃人(rén)員(yuán)的心血結晶。一(yī)個(gè)電視(shì)廣告片的腳本以及對白等文字内容，一(yī)般也(yě)是文案策劃重點參與的工作(zuò)。近年來(lái)房(fáng)地産火(huǒ)熱，一(yī)本宣傳用的樓書，文字部分(fēn)也(yě)是文案策劃人(rén)員(yuán)的工作(zuò)。而如(rú)果是在現(xiàn)在火(huǒ)熱的電商(shāng)行業，文案策劃的工作(zuò)則主要是寫寶貝詳情、品牌故事(shì)、活動廣告語等。如(rú)果是在一(yī)般企業中，文案策劃人(rén)員(yuán)則可能(néng)主要是撰寫公司新(xīn)聞，發到官網上(shàng)，以及相關(guān)網站(zhàn)上(shàng)，這(zhè)是帶pr（公共關(guān)系）屬性的文案策劃。此外，比如(rú)還有大型商(shāng)演活動策劃的文案策劃崗位。如(rú)此等等。

　　在文案寫作(zuò)方面：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案，包括标題、内文、平面、電視(shì)廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字。任職條件：創意來(lái)自豐富的生(shēng)活積累和對行業的了(le)解度。作(zuò)為(wèi)文案/策劃，企業看重的不僅僅是學曆和專業，而是經驗和獨立的工作(zuò)能(néng)力。